Perfumes y actores: un maridaje venido a más

Bien saben las grandes firmas que una buena fragancia lleva detrás una buena imagen. Superadas las Navidades, época en la que los anuncios de perfumes abarrotan las parrillas televisivas, es hora de que muchas promociones y campañas publicitarias replanteen su imagen de marca y vayan programando el periodo estival.

De un tiempo a esta parte, las grandes marcas (las que engloban el lujo y la diferencia) están mirando hacia Hollywood. Los perfumes también forman parte del star system y son ellos, los actores más cotizados, los más deseados, los que se convierten en imagen de determinadas firmas. La unión de dos sentidos, por cierto, que no es nada nueva en el mundo del entertainment: Marilyn Monroe, con pícara inocencia, aseguraba que ella dormía, tan sólo, con unas gotas de Chanel Nº 5.

Pero ahora son ellos los que copan las campañas, con permiso de una sonriente Julia Roberts enganchada a Lancôme y a una dulce Scarlett Johansson promocionando el último perfume cítrico de Dolce&Gabbana. Precisamente hace unos años la casa Chanel apostó por Brad Pitt para promocionar –y aquí está el dato curioso- no un perfume masculino sino su icónico perfume femenino. El bueno de Pitt, apuntando su madurez, con voz marcada y recitando las palabras como si interpretara un personaje de un drama generacional cualquiera, consigue convencernos de que todo en esta vida puede fallar, todo puede “desvanecerse”, pero que el olor intenso del perfume más famoso de todos los tiempos siempre estará ahí.

Más que un perfume, la gran elección de Chanel fue poner en voz del actor la experiencia de oler

Y ahora es el turno de la casa Dior, quien confía en el joven actor Robert Pattinson. Olvídense del vampiro sosainas de Crepúsculo, ahora Pattinson es todo un seductor y su contrato de más de 12 millones de dólares con la legendaria firma lo atestigua. El joven actor inglés recoge el testigo de otro compatriota, Jude Law, ya entrado en la cuarentena y feliz de lucir una más que interesante calva.

Al ritmo de la gloriosa guitarra de Led Zeppelin en Whole lotta love, Pattison es un seductor de aires clásicos, pitillo en boca, que se lleva a su rubia particular hasta el fin del mundo. El juego de imágenes es perfecto y el blanco y negro que emana este spot contrasta en todo momento con el cálido mensaje que Dior quiere ofrecer. Pattinson es una tentación a la que hay que ceder y el olfato, lejos de convertirse en un sentido menor, se erige como el gran estímulo de la memoria.

Lo contrario que la casa Hugo Boss, que en los últimos años ha asociado su nueva fragancia a la cara de Jared Leto, un actor y músico inconformista, al que parece que, desde la pasada edición de los premios Oscar, Hollywood vuelve a adorar. Leto, el hombre de las mil caras, moderno, diferente, hasta con barba tipo homeless cuando le da por ahí, es la imagen perfecta para Hugo Red, una fragancia explosiva con aires cítricos y envoltorio llamativo.

Quien dijo que el olfato no es visual se equivoca. Los olores son como el buen cine: evocadores, mágicos y sinceros.

Fotos | Eonline, The Guardian, Dior,