Bowie y Vuitton: la provocación más elegante

Drama, fantasía y lujo, esa es la combinación perfecta y explosiva de la nueva campaña de Louis Vuitton. La marca francesa, una de las garantes de la elegancia y el clasicismo en el mundo de los complementos, ha lanzado dos piezas audiovisuales intrigantes y envolventes bajo el nombre de L’Invitation au Voyage.

Pero este viaje tan especial, para estar cargado de magnetismo y misterio, no podría ser a cualquier sitio: la marca –y el director del proyecto, Romain Gavras- lo tienen claro, París y Venecia son las ciudades elegidas. Dos urbes envueltas en un halo mágico, una arquitectura que juega en consonancia con la propuesta selecta de las imágenes.

Las dos historias, de un minuto cada una, sintetizan la idea de un viaje lleno de enigmas, con una chica de singular belleza – la top model Arizona Muse– como protagonista. En la primera de ellas destaca su paseo por un París secreto, lleno de recovecos y silencios, hasta que se adentra en el Louvre, portando un misterioso sobre que guarda, con sumo cuidado, en su bolso (por supuesto de Vuitton). Unas imágenes impecables, llenas de sensualidad, desembocan en su huida de París gracias al globo aerostático que le espera en el Cour Carrée del Louvre. Arizona, con sus ojos verdes de gata, inicia una nueva aventura…

Es aquí, en este momento, cuando se activa la segunda historia, una vez que el globo aterriza en la mismísima plaza de San Marcos de Venecia. Arizona, con el sigilo de una pantera, se adentra en un palacio donde se está celebrando una fiesta barroca, puro carnaval y mascarada. Al piano el verdadero protagonista de esta secuela: David Bowie. (Con permiso del bolso, claro está). Bowie, que parece estar de vuelta después de su resurrección musical, comienza a tocar una agradable canción que envuelve a todos los personajes extravagantes que pueblan aquella fiesta. Arizona cae rendida a su hechizo. Pero no hay tiempo que perder, su viaje continúa.

Por cierto, que todo amante del artista camaleónico no podrá dejar de pensar en uno de los papeles más controvertidos, pero queridos, de la carrera de Bowie: el del gran mago maléfico de Dentro del Laberinto, película que dirigió en 1986 Jim Henson.

De esta forma, con un final abierto, Vuitton se marca un tanto en la concepción de sus nuevas campañas. Absolutamente virales, sin perder un ápice de la elegancia que caracteriza a la marca, sus dos historias descansan sobre unas imágenes especialmente cuidadas y, posteriormente, editadas. Los llamados fashion films siguen revitalizando el mundo del audiovisual apostando por la cuidada mezcla de marketing más cine. Romain Gavras, hijo del afamado director Costa Gavras, deja, por esta vez, su fama de cineasta polémico y guerrillero como ya demostrara en el (censurado) videoclip de la artista M.I.A., y se pasa al spot publicitario de tre grand class.

L’Invitation au Voyage ha surtido efecto.  Elegancia y misterio de la mano.

Fotos | Vuitton
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